7 Parfümtrends, die 2023 auf Lager haben

Von Elle Turner

Wenn es um die Parfümtrends geht, die das Jahr 2023 für uns bereithält, haben wir die Rückkehr des charakteristischen Y2K-Helden, Vanille, erlebt, nachdem er ihn in den 2010er-Jahren aufgegeben hatte. Wir werden intelligenter bei der Art und Weise, wie wir einkaufen (insbesondere, wenn es um die Kosten geht). pro Tragen) und wir fordern Düfte, die uns auf persönlicher, individueller Ebene ansprechen. Hier sind alle Dufttrends, auf die Sie dieses Jahr laut Experten achten sollten …

Heutzutage braucht es mehr als eine anzügliche Werbung oder einen in Unterwäsche nach Luft schnappenden Promi, um uns Düfte zu verkaufen. Anstatt zu erfahren, was die Promis tragen, möchten wir uns mit einem ganz eigenen Duft identifizieren, basierend darauf, wie wir uns dabei fühlen. Deshalbemotionale und individuelle Düfte durchbrechen den Lärm. „Progressive Duftmarken verändern die moderne Duftwelt. Geschlechtsspezifische Düfte und hypersexualisierte Botschaften sind out und Intimität und Individualität sind in“, heißt es im WGSN-Bericht „Ones to Watch 2023“. „Nischenparfümmarken, bei denen Selbstdarstellung und Wohlbefinden im Vordergrund stehen, sind im Aufwind“, heißt es weiter.

Wir sind viel stärker darauf eingestellt, wie die Düfte, mit denen wir uns umgeben, unsere Stimmung verbessern können. Laut Stylus‘ Fragrance Projections 2023 „sind fast die Hälfte der britischen Verbraucher (45 %) eher geneigt, Düfte mit stimmungsaufhellenden Eigenschaften zu kaufen. Anstatt einfach nur Teil unserer Schönheitsroutine zu sein, betrachten wir Düfte als „sensorisch“. „Statement-Accessoire“ und ein „Weg zum Wohlbefinden“, so WGSN. „Düfte, die das Wohlbefinden steigern, erfreuen sich bei der Generation Z und den Millennials immer größerer Beliebtheit, angetrieben durch den Wunsch der Kunden nach funktionsübergreifenden Produkten, die einen Zweck erfüllen, der über das bloße Wohlriechen hinausgeht“, bestätigt Grace Vernon, Head of Global Trends & Cultural Insights bei Boots, verweist als Beispiel auf die Beliebtheit von Mark Jacobs neuem, belebenden, blumigen Perfect Eau de Toilette. Unterdessen sind bei Look Fantastic die Umsätze der achtsamen Marke NEOM gestiegen sein stimmungsaufhellender Ansatz.

Ebenso wollen wir Parfüme, die so komplex und facettenreich sind wie wir. Der Verkauf von geschlechtsneutralen Düften boomt (in den USA sind die Suchanfragen nach geschlechtsneutralen Düften laut der strategischen Zukunftsberatung The Future Laboratory im letzten Jahr um 43,5 % gestiegen). Und wir suchen nach Filmen, Musik, Kunst, Natur, Poesie und Büchern, um das Geschichtenerzählen hinter unseren Lieblingsdüften anzuregen. Es ist wahrscheinlicher, dass wir uns von kühnen Noten, hochwertigen Zutaten und durchdachten Produktionslinien inspirieren lassen, und Marken wie Byredo, Haeckels, Phlur und The Nue Co sind führend.

Da unsere Lieblingsdüfte eng mit unserer Stimmung und Identität verbunden sind, müssen sie auch die für uns wichtigen Anliegen widerspiegeln. Vielleicht mehr als jede andere Generation lastet die Klimakrise schwer auf den Millennials und der Generation Z, sodass eine Marke, die gut riecht und Gutes tut, die Oberhand hat. Wir suchen nach bewussteren Möglichkeiten, Düfte zu tragen. Laut The NPD Group stiegen in Großbritannien die Verkäufe von nachfüllbaren Prestige-Schönheitsprodukten zwischen Januar und Juli 2022 um 47 %. „Wie vom breiteren Markt vorhergesagt, haben die Kunden der Generation Z und der Millennials ihre Nachfrage nach nachhaltigen Produkten erhöht“, bestätigt Natalia Ortiz, Chief Commercial Officer bei The Fragrance Shop. „Da die sozialen Medien beim Kauf von Schönheits- und Duftprodukten eine so große Bedeutung haben, ist eine Verschiebung hin zur ‚Wissenschaft der Schönheit‘ zu beobachten. Unsere jüngeren Kunden konzentrieren sich auf Inhaltsstoffe, ihren Zweck und ihre Ergebnisse in Schönheits- und Duftprodukten. Wenn sie damit verknüpft sind.“ „Durch den Nachhaltigkeitsfokus, den man bei den Kunden sieht, konnten Marken, die diesen Fokus teilen, einen Umsatzanstieg verzeichnen“, fügt sie hinzu.

Von Chloe Laws

Von Emily Tannenbaum

Von Emma Howarth

Wir suchen Marken, die noch einen Schritt weiter gehen. „Nachfüllungen, Recyclingfähigkeit und Abfallreduzierung sind für viele bereits im Gange, aber im Jahr 2023 wird es ein Wachstum bei Upcycling-Inhaltsstoffen für ein umweltfreundlicheres Produkt und ein durchdachteres Markenerlebnis geben“, sagt The Perfume Shop. Und „im Labor hergestellte Alternativen bieten eine zukunftssichere Lösung“, sagt WGSN. Wir suchen auch nach Ehrlichkeit und radikaler Transparenz. Daher müssen Marken, die sich selbst als „nachhaltig“ oder „sauber“ bezeichnen, genau erklären, was sie brauchen, und Standards festlegen, an die sie sich halten.

Eine Marke, die dies tut, ist Aeir, ein klimaneutrales Luxusunternehmen, das sich auf synthetische Duftstoffe spezialisiert hat. „Als Designer haben wir die Verantwortung, auf unserem Weg durch die physische Schöpfung keine Spuren zu hinterlassen. Durch den Schutz der Quelle und den Einsatz von Biotechnologie können wir im gesamten Produktionsprozess, von der Verpackung bis zum Duft, eine vollständige Kreislaufwirtschaft erreichen“, so die Mitbegründer , erklärten Enrico Pietra und Rodrigo Caula gegenüber The Future Laboratory im LS:N Global Future Of Fragrance-Bericht. Sie tun dies, indem sie nachfüllbare Verpackungen und Biomimikry verwenden, um Rohstoffe nachzubilden. „Es ist nicht so, dass wir die Nutzung natürlicher Ressourcen ablehnen; wir glauben nur, dass wir uns dabei unserer Auswirkungen äußerst bewusst sein sollten. Die Gewinnung von 350 Tonnen Blütenblättern oder die Abholzung alter Wälder, um ein einziges Öl für eine einzige Marke herzustellen, kann zu Problemen führen.“ Dies wird in Zukunft schwerwiegende Auswirkungen auf die Umwelt haben. Die Parfümindustrie sollte einen Schritt zurücktreten und sich die Auswirkungen im großen Maßstab ansehen. Wenn man das Duftmolekül eines Palo Santo-Baums nachbilden könnte, anstatt einen 85 Jahre alten Baum zu fällen, warum sollte man das tun? „Du?“, sagte Rodrigo zu Future Labs.

Ebenso wie die New Yorker Marke Ellis Brooklyn sorgt sie für ein Gleichgewicht zwischen Zutaten natürlichen Ursprungs und verantwortungsvoller Ernte. „Wir bevorzugen natürliche Stoffe wegen ihrer Komplexität und Schönheit, aber wir verwenden synthetische Stoffe, wenn sie die sicherere oder nachhaltigere Option sind“, erklärt Gründerin Bee Shapiro. Das meistverkaufte Salt Eau de Parfum der Marke, 100 £ für 50 ml, verwendet sogar recycelte Noten und verwendet übrig gebliebene Kardamomkapseln aus der Gewürzindustrie, Zedernholz aus Holzspänen und Sägemehl aus der Möbelindustrie sowie Jasmin, der bei religiösen Zeremonien in Indien wiederverwendet wurde . Außerdem sind alle Parfums in Glasflaschen untergebracht.

Cozzie Livs (oder die Krise der Lebenshaltungskosten) hat uns dazu gebracht, ernsthafter und strategischer darüber nachzudenken, wo wir Geld ausgeben, sodass Kunden intelligenter einkaufen. „Der Anstieg der Lebenshaltungskosten wird sich darauf auswirken, wie Kunden im Jahr 2023 Schönheitsprodukte kaufen, und sie möchten bei der Auswahl von Düften das Beste aus ihrem Geld herausholen. Erfahrene Kosmetikkäufer profitieren in vielerlei Hinsicht von ihren Ausgaben für Schönheitsprodukte, auch beim Aussehen.“ für länger anhaltende Düfte. Der Hashtag #longlastingperfume hatte allein im letzten Monat über 35 Millionen Aufrufe auf TikTok, ein Anstieg von 72,2 % gegenüber dem Vormonat“, verrät Grace von Boots. „Da sich Verbraucher in schwierigen Zeiten ihrer Kaufgewohnheiten bewusster werden, wird die Entscheidung für erschwinglichere Düfte – und die Suche nach Düften, die von denselben Meisterparfümeuren hergestellt werden, die auch für die Luxusmarken verantwortlich sind – in diesem Jahr zu einem Trend für versierte Einkäufer in Einkaufsstraßen werden.“ stimmt The Perfume Shop zu. Wenn es um die Parfümtrends geht, die 2023 viral gehen werden, suchen wir auch bei unseren Düften über die traditionellen Eau de Parfums oder Eau de Toilettes hinaus, nach leichteren, zugänglicheren Düften, die sich dennoch wie ein Genuss anfühlen. Unser Wunsch nach duftenden Feuchtigkeitscremes sowie Haar- und Körpersprays wird wachsen. Chanel hat gerade das Haarparfüm Coco Mademoiselle herausgebracht, das mit 57 £ für 35 ml 8 £ günstiger ist als das EDP derselben Größe. Außerdem hält es länger, da Sie es in Ihr Haar und nicht auf Ihre Haut sprühen. Und Cheirosa 62 Perfume Mist von Sol de Janeiro ist aufgrund seines fröhlichen Sonnenscheins auf der Haut der drittbegehrteste Duft der Generation Z auf Look Fantastic und kostet 22 £ für 90 ml.

Von Elle Turner

Wir lieben einen charakteristischen Duft genauso wie jeder andere, aber wir möchten uns auch nicht auf einen Duft beschränken, der uns für jede Stimmung und jeden Anlass abdeckt. Wir wollen mehrere Düfte (und manche sogar gleichzeitig tragen). „Düfte, die den individuellen Ausdruck ermöglichen, sind ein wichtiger Kauffaktor für die Generation Z. Sie suchen nach Nischenmarken, die sie in den kreativen Prozess einbeziehen und ihrem Wunsch Rechnung tragen, Düfte durch Duftschichten zu entwickeln und damit zu experimentieren.“ sagt WGSN. „Einer der größten Dufttrends des Jahres 2023 ist das Layering“, stimmt Grace von Boots zu. „Die Technik, zwei oder mehr Düfte zu kombinieren, um einen personalisierten und einzigartigen Duft zu kreieren, erfreut sich immer größerer Beliebtheit bei Kunden, die länger anhaltende Düfte und eine stärkere Personalisierung ihrer Duftauswahl wünschen. Social-Media-Nutzer haben den Trend mit dem Hashtag #PerfumeLayering angeheizt, der überwältigend ist.“ 16 Millionen Aufrufe auf TikTok. Das Kayali Discovery Layering Set ist vom Ritual des Duftschichtens im Nahen Osten inspiriert und enthält acht Düfte, die gemischt und kombiniert werden können, um einen einzigartigen Duft zu kreieren“, fügt sie hinzu. Anstelle von The One suchen wir also nach The One(s) und einer überarbeiteten, aber etwas umfangreicheren und explorativeren Duftgarderobe. Zu den meistverkauften Konkurrenten zählen die TikTok-Favoriten Baccarat Rouge 540 und Libre von YSL.

Im Gegensatz zu den lauten, aussagekräftigen Düften, die ebenfalls an Bedeutung gewinnen, ist ein entgegengesetztes Lager führend bei sanfteren, intimeren Düften, die natürliche, aber bessere Hautdüfte bieten. „Angetrieben durch TikTok und den Hashtag #pheromoneperfume haben hautähnliche Düfte einen Trend entfacht, der keine Anzeichen eines Verblassens zeigt. ‚Un-scents‘ wird Duftfans dank sinnlicher Moschusnoten weiterhin Trost, Vertrautheit und Intimität bieten. „Pudriger Cashmeran und warme Amber-Akkorde“, sagt The Perfume Shop, „und das Beste daran ist, dass diese einzigartigen Parfums bei jedem anders riechen“, fügen sie hinzu. Escentric Molecule hat vor ein paar Jahren dazu beigetragen, den Trend einzuläuten, aber Kultmarken wie Glossier, Fenty, Replica und Phlur haben unser Interesse an weichen, gemütlichen und angenehmen persönlichen Düften verstärkt. Wie ein hauchdünnes Negligé auf die Haut gesprüht, werden uns nahezu nackte Düfte weiterhin anlocken.

Vanilla ist zurück, nachdem er in den 2010er-Jahren auf der Bank saß. Es bietet die Nostalgie, nach der wir uns so sehr sehnen. Es ist nicht nur warm, gemütlich und beruhigend, sondern auch stark von den Y2K-Vibes geprägt, die in Mode und Schönheit vorherrschen. „Vielleicht die nostalgischste Note in der Parfümerie und wohl die bekannteste; Vanille ist der ultimative Wohlfühlduft, für den perfekten Schuss Flucht, wenn Sie eine Auszeit brauchen“, bestätigt The Perfume Shop. Grace at Boots stimmt zu: „Vanille feiert 2023 ein Comeback mit über 131 Millionen Aufrufen von #vanillaperfume auf TikTok. Düfte wie Emporio Armani Diamonds Eau de Parfum und das neue Ariana Grande MOD Vanilla Eau de Parfum enthalten beide Noten von Vanille.“ Sie bestätigt, dass die Suchnachfrage nach Parfüms mit Vanilleduft im vergangenen Jahr auf Look Fantastic um 65 % gestiegen ist. Auch er wurde neu gestaltet, mit kraftvollen, eleganten, erwachsenen Interpretationen wie der Lavendel-, Orangenblüten- und Vanillemischung von YSL Libre sowie einer weiteren Generation lustiger, jugendlicher Interpretationen des Duftes. Oder Kayalis kompromisslos sexy, reichhaltiger und komplexer Vanille-Weihrauchduft in Vanilla 28. Und anstatt sich nur auf den Winterwärmer zu beschränken, erstreckt er sich über alle Jahreszeiten und bietet knisternde Wärme bis hin zu Sommerdüften und gemütlichen Komfort im Winter.

Von Elle Turner und Emma-Jade Stoddart

Während Oud in den Kulturen des Nahen Ostens seit Jahrhunderten eine charakteristische Duftnote ist, hat seine Popularität im Westen erst in jüngerer Zeit zugenommen. Es bietet eine starke, selbstbewusste Note, die reichhaltig, harzig, erdig, rauchig, sinnlich und animalisch ist. „Wir haben eine Zunahme der Oud-Noten festgestellt“, bestätigt Natalia von The Fragrance Shop. Und obwohl es ein kühner Duft ist, machen ihn die explosionsartigen Interpretationen und Duftkombinationen zu einer vielseitigen Note, die funktioniert, egal ob Sie etwas Sexy und Starkes oder etwas Leichteres wollen. Letztes Jahr widmete Guerlain dem Duft eine ganze Kollektion – Shades of Oud – und brachte drei neue Düfte heraus: Oud Nude, Cherry Oud und Oud Khôl. Und diesen Monat hat Kilian seinen kultigen Marshmallow-süßen Love Don't Be Shy-Duft (angeblich einer von Rihannas Favoriten) mit Amber & Oud neu gemischt, um „ein fesselndes Paradox aus Leichtigkeit und Kraft“ zu verleihen. Ebenso bringt Cartier diesen Monat ein Oud & Vanille Parfum auf den Markt.

Von Sheilla Mamona

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