Robot Food weckt Nostalgie

Wie heben Sie sich auf dem weltweit größten legalen Cannabismarkt von der Masse ab? Der Erfolg von Goldmine Gummies, einer neuen Marke, die mit Hilfe von Robot Food entwickelt wurde, ist richtungsweisend.

Geschrieben von: Tom May

4. April 2023

Für diejenigen von uns im Vereinigten Königreich, wo sich beide großen Parteien derzeit gegen den Drogenkonsum aussprechen, ist es schwer, sich das vorzustellen. Aber in Kalifornien steht Cannabis nicht nur für medizinische Zwecke zur Verfügung; Es ist auch für den Freizeitgebrauch legal. Und das bietet Agenturen neue und aufregende Möglichkeiten, Produzenten dabei zu helfen, sich mit durchsetzungsfähigem Branding von der Konkurrenz abzuheben.

Das in Leeds ansässige Beratungsunternehmen Robot Food hat genau das getan und mit dem Cannabisunternehmen Breez zusammengearbeitet, um im US-Bundesstaat ein neues Süßigkeitenprodukt, Goldmine Gummies, auf den Markt zu bringen.

Und sie haben hervorragende Arbeit geleistet und sich von veralteten und einfallslosen Cannabis-Hinweisen verabschiedet und eine Identität voller Persönlichkeit geschaffen.

Zu Beginn des Prozesses arbeitete Robot Food mit dem Goldmine-Team zusammen, um die Kategorie zu analysieren und die neue Marke auf die nächste Stufe zu heben. Es wurde schnell klar, dass Konkurrenzmarken oft veraltet und nischenhaft wirkten und viele sich über den Verwendungszweck oder die Vorteile des Produkts nicht im Klaren waren.

Die neuen Designs hätten also gute Chancen, sich auf einem überfüllten Markt hervorzuheben, wenn sie die Markenwerte von Breez (ein Qualitätsprodukt, das gut schmeckt) effektiv vermitteln könnten, ohne auf traditionellere, biedere Luxusmerkmale zurückzugreifen.

Das Designteam hatte die Aufgabe, die funktionalen Vorteile jedes Produkts mit einer prägnanten grafischen und textbasierten Sprache und einem optimistischen Tonfall zu kommunizieren. Wichtig ist, dass die Designs eine breite Anziehungskraft benötigen – verspielt und inklusiv, aber letztendlich mit Schwerpunkt auf Zugänglichkeit und Klarheit.

Die Idee für Goldmine Gummies war von Anfang an umstritten, sagt Austin Hice, CEO von Breez. „Es entstand in den frühen Tagen der Reaktion der Regierung auf Covid, als alle abgeriegelt waren, lokale Geschäfte geschlossen wurden und es rund um unsere Einrichtungen zu Unruhen kam“, erklärt er. „Und die Einstellung in Kalifornien war, dass niemand noch ein Gummibärchen braucht.“

Doch das Unternehmen blieb bei seiner Strategie. „In diesem Chaos dachten wir: ‚Könnten wir diese Präsenz mit einem neuen Produkt freischalten, das anders ist als alles, was es zuvor gab, etwas so Besonderes, dass es allein durch die Freude, die es bei unseren Fans auslöst, den Lärm durchbricht?‘“, erinnert sich Austin.

Infolgedessen entwickelte Robot Food eine farbenfrohe, illustrative Bildsprache voller Persönlichkeit, die eindeutig Erwachsene anspricht, die auf der Suche nach gutem, altmodischem Spaß sind. Es bedient sich stark der Nostalgie, um die Attraktivität der Marke zu steigern.

Die Qualität von Goldmine wird durch die Blechverpackung unterstrichen, die über ein maßgeschneidertes, patentiertes, kindersicheres Schloss, eine geprägte Wortmarke und goldene Randdetails verfügt, die für ein dezentes Premium-Gefühl sorgen.

„Da die Dosen so schön und haptisch sind, möchten die Leute sie wiederverwenden“, sagt Jess Cook, Kundendirektorin von Robot Food. „Es sind coole Dinge, die man bei sich haben kann, wie Sammlerstücke.“

Insgesamt gibt es zehn Produkte im Sortiment von Goldmine Gummies. Fünf Geschmacksvarianten verfügen jeweils über eine gezielte Cannabisformel mit unterschiedlichen Vorteilen wie Schlaf, Schmerzlinderung und kreativer Energie. Dazu gehören Slumberjack Huckleberry Pie (mit CBN zum Schlafen) und Anti-Gravity Wild Strawberry (mit Indica zur Entspannung).

Die Illustrationen wurden intern bei Robot Food von Designdirektor Chris Shuttleworth erstellt und dienen der Differenzierung und Hervorhebung sowie der Orientierung über den Geschmack und die Produktvorteile jeder Variante. Einzelne Elemente der Bilder werden auch animiert, um sie auf digitalen Plattformen wie Social-Media-Assets und der Website von Goldmine Gummies zu verwenden.

Die Designs werden für alle Produktverpackungen, Marketingmaterialien, Point-of-Sale-Materialien, Versandkartons und Merchandise-Artikel verwendet, darunter Aufkleber, Emaille-Anstecknadeln, T-Shirts und mehr.

„Robot Food kam gerade erst auf die Idee, hatte keine Angst, Risiken einzugehen, und arbeitete Hand in Hand mit uns, um einige schwierige kreative und Compliance-Herausforderungen zu meistern“, sagt Austin. „Die Ergebnisse sprechen für sich: Goldmine Gummies gehört bereits zu den Top 20 von 250 Gummibärchen im Bundesstaat, und wir gehen davon aus, dass wir dieses Jahr unter die Top 10 kommen. Robot Food ist ein großer Teil des Erfolgs von Goldmine.“

Nach der Einführung in Kalifornien, dem derzeit größten legalen Cannabismarkt der Welt, wird Goldmine Gummies landesweit und weltweit expandieren, sobald die Gesetze und Vorschriften dies zulassen.

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