Die Entwicklung des Duftes

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Von den Inhaltsstoffen über die Personalisierung bis hin zur Verpackung – Parfüme erleben ein neues Gesicht und erschüttern die gesamte Branche

Die Art und Weise, wie wir auswählen, welchen Duft wir tragen, entwickelt sich weiter. Es gab eine Zeit, in der das Parfüm, das Sie wählten, von dem Modehaus abhängt, das Sie vergöttert haben, von der Berühmtheit des Tages oder möglicherweise sogar von der Werbekampagne – wer könnte die von Baz Luhrmann inszenierte Chanel-Werbung vergessen, in der Nicole Kidman oder Charlize Theron aus flüssigem Gold hervortraten? im Auftrag von J'Adore by Dior. Es hat jedoch einen gewaltigen Wandel bei Düften gegeben, und während es immer einen Platz für traditionelle Dufthäuser geben wird, tauchen auch eine überwältigende Menge neuer Nischenmarken auf, die einzigartige Noten, nachhaltige Innovationen und eine komplexe Hintergrundgeschichte mit sich bringen.

„Traditionelle Designer und Dufthäuser werden nie verschwinden – was wäre die Parfümerie ohne Düfte wie Chanel No5 oder YSL Opium – aber die Duftwelt wurde schon so lange von diesen ‚Designer‘-Düften bestimmt, dass in der Branche ein gewisses Vakuum herrschte.“ und ein echter Hunger nach innovativen Düften“, sagt Emily Cameron, Kreativdirektorin bei Ffern, die je nach Jahreszeit vier Düfte pro Jahr produziert, jeden auf Bestellung anfertigt, sodass kein Abfall entsteht, und ihre Hauptbuchmitglieder einbezieht (die als Erster ausgewählt werden). (bei jeder Iteration) auf die Noten und Emotionen, die sie im nächsten Duft umarmen möchten. „Es ist ein kollaborativer Prozess und ihre Unterstützung und ihr Vertrauen geben uns die Freiheit, innovativ zu sein. Im Gegenzug bieten wir ihnen eine persönliche Erfahrung, die auf dem aktuellen Markt nicht wirklich vergleichbar ist.“

Es gibt auch eine Änderung in der Art und Weise, wie wir unseren Duft auswählen. „Düfte sind zutiefst persönlich und ich glaube, dass die Menschen immer mehr daran interessiert sind, einen Duft zu finden, der sich ihnen treu anfühlt, und nicht an einer wahrgenommenen Markenpersönlichkeit. Unsere Verbindung zu Düften ist sehr emotional und es gibt definitiv einen Trend, dass Düfte Ihre Emotionen verändern.“ – ob beruhigend, erhebend, stärkend oder etwas Komplexeres“, erklärt Beckielou Brown, Parfümschöpferin und Mitbegründerin von Altra, einer neuen Duftmarke, die sich selbst als „Profuture“ definiert und mit fünf geschlechtsneutralen Düften auf den Markt gebracht wurde, die ein neues Angebot bieten sollen Perspektive auf natürliche Düfte.

Die Parfümeurin und Gründerin ihrer gleichnamigen Marke, Ruth Mastenbroek, stimmt zu: „Covid hat zu einem enormen Anstieg an Kreativität und Erkundung geführt – sowohl bei uns selbst als auch bei der Welt, und wir haben gelernt, dass wir im Einklang mit unseren Emotionen sein müssen – und zwar deshalb.“ Duft verbindet sich so wunderbar mit unserem Gehirn und unseren Erinnerungen sowie Emotionen, dass er starke positive Gefühle auslösen kann. Deshalb wollte ich die Kraft ätherischer Öle in meiner Magic of Nature-Parfümkollektion nutzen – zum Beispiel riecht Pfefferminze nicht nur frisch, Spritzig und göttlich, aber es kann helfen, Angstzustände zu reduzieren. Warum also nicht diese verborgene Kraft nutzen?“

Nach vierjähriger Entwicklung ist die neue Marke Edeniste noch einen Schritt weiter gegangen und hat sieben Eua de Parfums kreiert, die Geruchssinn und Neurowissenschaften vereinen, um feine Düfte mit „aktivem Wohlbefinden“ zu schaffen, die klinisch getestet wurden, um Ihren emotionalen Zustand zu verbessern. Durch die Auswahl spezifischer olfaktorischer Moleküle, die nachweislich Einfluss auf das limbische System des Körpers haben, und mithilfe von Tests wie fMRT-Scans, EEG-Analyse sowie einem Biosensor und Speicheltest wurde alles von der Herzfrequenz über den Cortisolspiegel bis hin zur Muskelspannung analysiert, um sicherzustellen, dass die Düfte aktiv sind veränderte die Reaktionen des Trägers, um sicherzustellen, dass er sich in einen entspannteren und entspannteren Zustand verlagerte.

Die Kraft der Aromatherapie zusammen mit natürlicheren Inhaltsstoffen ist ein weiterer gemeinsamer Nenner dieser neuen Duftformwandler. „Naturstoffe sind nuanciert, flüchtig, komplex und lebendig – sie tragen die Prägung des spezifischen Landes und Territoriums, in dem sie angebaut wurden, der Hände, die sie geerntet haben, und des Destillationsprozesses, und das alles, bevor man sie überhaupt zu einer Komposition verarbeiten kann. Das finde ich.“ Es ist magisch, diese Verbindung zur Natur zu haben, wann immer man seinen Duft trägt“, sagt Brown.

Aufgrund ihrer Zusammensetzung riechen sie bei jedem völlig anders – was perfekt ist, wenn die Personalisierung gerade die Schönheit dominiert. „Da sie Hunderte verschiedener Duftmoleküle enthalten (im Gegensatz zu einem synthetischen Inhaltsstoff, der nur ein Duftmolekül enthält), interagieren pflanzliche Inhaltsstoffe auf unerwartete Weise miteinander. Sie reagieren auch mit der Hautchemie des Trägers, was bedeutet, dass sie ein ganz einzigartiges Aussehen haben.“ Duft auf jeder Person“, fährt Cameron fort.

Der Experimental Perfume Club nutzt die maßgeschneiderte Methode und nutzt sie als Teil seines Alleinstellungsmerkmals. Er bietet handelsübliche Düfte an, die Sie kaufen können, bietet aber auch einfache Mischberatungen bis hin zu intensiveren Kursen an, bei denen Sie als Parfümeur arbeiten. „Seit Jahren ist Parfüm ein Einheitsmarkt, aber die Menschen sind einzigartig und möchten dies widerspiegeln und in den Prozess einbezogen werden. Deshalb laden wir alle ein, sich an der Kreation zu beteiligen“, sagt Gründer und Parfümeur. Emmanuelle Moeglin. Auch wenn Sie nicht auf den Online-Shop zugreifen können, können Sie Ihren eigenen Duft virtuell mit dem Duftdesigner-Tool zusammenstellen, mit dem Sie Ihre eigene Basis-, Mittel- und Kopfnote auswählen können.

Etwas anderes, das Ihnen vielleicht aufgefallen ist, ist die Abkehr von der „geschlechtsspezifischen“ oder „unisex“-Terminologie. Wie in vielen anderen Bereichen der Schönheitsindustrie verwenden auch Nischenmarken die Begriffe „geschlechtsneutral“ oder „geschlechtslos“, um zu verhindern, dass ihre Parfüms verbindlich sind. „In der Vergangenheit haben Marken bei der Werbung für Düfte sehr unterschiedliche Bilder dargestellt, und in der Werbung wurden Düfte durch hypermaskuline oder feminine Bilder an ein bestimmtes Geschlecht gebunden. Dann gab es „Unisex“-Düfte wie CKOne, die angesichts der aktuellen Parfümtrends veraltet wirken konnten. Wir verweisen darauf Ich persönlich finde, dass unsere Düfte so geschlechtslos sind, dass ich mich persönlich noch nie dafür ausgesprochen habe, dass Parfüme auf diese Weise kategorisiert werden“, sagt Brown.

Ein großes Entwicklungsfeld ist die Nachhaltigkeit von Düften. „Die Menschen wollen mehr Lösungen, die Abfall reduzieren, Energie sparen und die Umwelt nicht belasten“, gibt Parfümeur Nic Mastenbroek zu. Bedeutet dies also das Ende übertriebener Flaschen, Zellophanschichten und Plastikverpackungen, die zum Synonym für die Parfümindustrie geworden sind? Hier ist Hoffnung. „Bei Ffern verwenden wir Myzel (eine Kombination aus Pilzen und Holzspänen, die ein Nebenprodukt der Holzindustrie sind), um unsere Flaschenschalen herzustellen, die dann zu Hause kompostiert oder wiederverwendet werden können. Der Rest unserer Verpackung, einschließlich Flaschen, kann einfach weggelassen werden.“ recycelt“, sagt Cameron. „Außerdem unternehmen wir große Anstrengungen, um transparent zu machen, welche Inhaltsstoffe wir verwenden und woher wir sie beziehen, und stellen sicher, dass wir mit ethischen Lieferanten zusammenarbeiten, die Pflanzenmaterialien auf nachhaltige Weise beziehen. Unser Sandelholz beispielsweise stammt aus neu kultivierten Hainen in Australien von bedrohten Wildpopulationen in Indien.“

Für die neue Marke To The Fairest verwenden sie Verpackungen aus zerkleinerten Kaffeetassen, experimentieren mit Bio-Cellofolie und ihre gesamte Lieferkette ist im Vereinigten Königreich angesiedelt, um sicherzustellen, dass sie die Möglichkeit haben, andere unabhängige Unternehmen im Vereinigten Königreich in allen Teilen der Welt zu unterstützen Produktionsprozess – von der Materialbeschaffung bis zum Aufbau kreativer Partnerschaften.

Nachfüllungen sind eine weitere Taktik, zu der Parfümmarken tendieren. Sowohl Floral Street als auch Experimental Perfume Club verfügen über Nachfüllbrunnen, während Altra über Nachfüllkartuschen verfügt, sodass Sie die Originalflasche nie wegwerfen müssen. „Wir waren der Meinung, dass gutes Design dazu dienen sollte, Probleme zu lösen, und dass man sich durch die Schaffung eines schönen und langlebigen Objekts von der Wegwerfkultur entfernt und die Menschen zur Wiederverwendung ermutigt“, fährt Brown fort.

Auch das Upcycling von Inhaltsstoffen ist im Auge zu behalten – selbst traditionelle Marken wie Miller Harris untersuchen, wie sie „Abfälle“ von Inhaltsstoffen verwenden können, die normalerweise im Müll landen würden – zum Beispiel das Rosenwasser, das nach der Destillation des Öls übrig bleibt zusammen mit upgecyceltem Patschuli zu seinem neuesten Myrica Muse-Duft hinzugefügt. Es verleiht dem Duft nicht nur mehr Tiefe, da mehr natürliche Inhaltsstoffe verwendet werden, was ihm ein volleres Duftprofil verleiht, sondern verhindert auch, dass wertvolle Verbindungen in den Müll gelangen. Auch die Verwendung von Restprodukten aus der Fruchtsaft-, Holz- und Lebensmittelindustrie zur Herstellung von Parfümmaterialien kommt immer häufiger vor.

Upcycling ist nicht der einzige neue Trend bei Zutaten. Cameron von Ffern weist darauf hin, dass sie unerwartete und nicht-traditionelle Zutaten wie Gemüse und schwarzen Tee verwenden, während Fortschritte in der Biotechnologie dazu führen, dass die Wissenschaft die Herstellung naturidentischerer Düfte bei gleichzeitig verbesserter biologischer Abbaubarkeit ermöglicht. „Technologien, die Dinge wie Fermentation und Biokatalyse nutzen, bedeuten, dass jetzt innovative Inhaltsstoffe geschaffen werden können, die die Leistung maximieren und gleichzeitig die Umweltbelastung minimieren“, sagt Chriselle Lim, Kreativdirektorin von Phlur, einer Marke für feine Düfte, die schon vor ihrer Markteinführung zu einer TikTok-Sensation wurde VEREINIGTES KÖNIGREICH.

Die digitale Welt hat auch Auswirkungen, da viele der größeren Parfümhäuser in das Metaversum eintreten und Dufterlebnisse für potenzielle Verbraucher im echten Leben schaffen. „Einige interessante Dinge passieren mit KI und es gab Versuche, kreative Parfümerie mit dem Metaversum zu verbinden“, sagt Rebecca Rose, Gründerin von To The Fairest. So wie sich Ihr Avatar jedes Mal ändern kann, wenn Sie die virtuelle Welt betreten, und die Stimmung, die Sie gerade empfinden, oder das Bild, das Sie projizieren möchten, darstellen kann, so können sich auch Düfte verändern. „Obwohl nostalgische Parfüme immer beliebt sein werden, passieren in der kreativen Parfümerie interessante Dinge, bei denen die Düfte zu einer Projektion unseres zukünftigen Selbst werden und wie wir uns an diesem Tag fühlen wollen. Unsere Wahl des Parfüms kann dabei helfen, die Antwort auf diese Frage zu finden.“ Sie macht weiter.

Auch Altra achtet auf die digitalen Möglichkeiten. „Ich bin fasziniert davon, wie etwas so Sinnliches wie ein Duft in die virtuelle Welt übergehen kann. Wir wollten einen Weg finden, unseren Duft für die Einführung in einen digitalen Raum zu übertragen, und haben bei der Kreation eng mit einem unglaublichen Künstler, George Jasper Stone, zusammengearbeitet.“ „immersive digitale Duftstimmungen bieten eine neue Möglichkeit, sich das Erlebnis von Düften vorzustellen und Emotionen beim Betrachter in einer zunehmend digitalen Landschaft hervorzurufen“, erklärt Cameron.

Unkonventionelle Duftnoten, ethische und umweltfreundliche Produktionsmethoden und eine neue Art, Düfte zu tragen, sei es durch die Schichtung oder die Auswahl eines Duftes, der eine Geschichte erzählt oder eine Emotion vermittelt – wir treten in eine neue Ära der Parfümgeschichte ein. „Der Markt entwickelt sich auf eine wirklich interessante Art und Weise und während ich sehe, dass die traditionellen Marken weiter wachsen, gibt es definitiv eine neue Generation von Düften, angeführt von herausfordernden und ethischen Marken, die eine Vielzahl wirklich umweltbewusster Produkte anbieten“, schließt Nic Mastenbroek.

Kleinserien-Düfte, die auf Bestellung für Ffern-Mitglieder hergestellt werden. Tragen Sie sich in die Liste ein, um als Erster über die neuesten Innovationen informiert zu werden.

Sie kreieren Düfte, die von Erinnerungen, Momenten, Erlebnissen und Gefühlen inspiriert sind, die alle teilen. Ihr neuester Duft – Missing Person – war innerhalb von fünf Stunden nach der Markteinführung ausverkauft.

Unter dem Slogan „Zukunftsdüfte der Natur“ inspiriert alles von künstlicher Architektur bis hin zu wilden Wäldern diese in London ansässige Marke.

Handgefertigt, nachfüllbar und zum Schichten konzipiert, können Sie auch Ihre eigenen maßgeschneiderten Versionen online oder im Geschäft erstellen.

Mit der Vorgabe, dass ihre Düfte den Träger durch die Linse von Mythen und Fantasie in ihren Bann ziehen sollen, ist die Stimmung ein großer Diktator für die Inhaltsstoffe.

Die Basis dieser Düfte sind frei von Aromachemikalien und Absolues – konzentrierte, aromatische Extrakte aus Pflanzen.

Diese Marke aus Nordirland wurde geschaffen, um den Geist zu transportieren und Emotionen zu verwandeln. Sie möchte, dass jeder Duft eine Geschichte erzählt, sei es ein Spaziergang durch den Garten oder das Finden von Schönheit in der Traurigkeit.

Die erste Kollektion der Marke mit fünf Düften ist alle von der abstrakten Kunst inspiriert, von Pollock bis Kandinsky. So wie jeder Kunstgeschmack anders ist, möchten sie dies auch durch Düfte widerspiegeln.

Diese Düfte sind die erste offizielle Wellness-Duftmarke, die auf neurowissenschaftlichen Erkenntnissen basiert und nachweislich Ihren Stresspegel reguliert.

Durch die Kombination von Duft und Audio kreiert diese Marke „Synästhesie-Düfte“ und bietet zu jedem Parfüm eine Playlist, um Sie zu ermutigen, Ihren inneren Rebellen anzunehmen.

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