TikTok schwört, dass diese Parfums die Menschen dazu bringen werden, sich in Sie zu verlieben

Von Emily Jensen

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Parfüm TikTok hat sich den Ruf erarbeitet, Düfte zu viralem Ruhm zu verhelfen – schauen Sie sich nur „Amyris Femme“ von Maison Francis Kurkdjian, „Delina“ von Parfums de Marly und zuletzt „Missing Person“ von Phlur an. Beliebte TikTok-Künstlerinnen wie Mikayla Nogueira und Rachel Rigler haben Missing Person nicht wegen seines Geruchs empfohlen, sondern weil sich das Parfüm anfühlt, wenn man es trägt: „Es riecht nach dem Gefühl, verliebt zu sein“, sagte Rigler, der seine Wirksamkeit auch auf demonstrierte ihr Freund.

Die Viralität von Missing Person, die dazu beigetragen hat, dass das Unternehmen ausverkauft war, gerade als Phlur unter der neuen Eigentümerin und Kreativdirektorin Chriselle Lim neu aufgelegt wurde, baut auf dem bestehenden Interesse von PerfumeTok an Düften auf, die sexuelle oder romantische Vorteile versprechen. Sowohl Pure Instinct Crave von IntiMD als auch Heaux Cosmetics-Düfte wie Habitué Provocateur sind dank der „Pheromone“ – Chemikalien, die sich entwickelt haben, um ein bestimmtes Verhalten innerhalb einer Spezies hervorzurufen – Berichten zufolge in der Formel enthalten, um ein bestimmtes Geschlecht anzulocken, ausverkauft. Der Reiz, ein magisches Elixier aufzutupfen und zur bezauberndsten Person im Raum zu werden, macht es schwer, dieser Art von Düften zu widerstehen, auch wenn einige dieser Behauptungen mehr oder weniger auf unsinniger Wissenschaft beruhen.

Pure Instinct Crave behauptet, „aus Italien importierte Pheromone“ zu enthalten, während Habitué Provocateur von Heaux Cosmetics Copuline (Chemikalien, die während der Menstruation in der Vagina abgesondert werden) und Androstenol (ein Neurosteroid, das in den Hoden vorkommt) als Inhaltsstoffe auflistet, aber sie sind nicht die ersten, die das tun nutzen das Versprechen von Pheromonen, um Parfüm zu verkaufen – Erox brachte bereits in den 1990er Jahren ähnlich vermarktete Parfüms auf den Markt. Aber was auch immer die Inhaltsstoffe sein mögen, kein Parfüm kann mit Recht behaupten, dass es menschliche Pheromone enthält, die garantiert sexuelle Anziehung hervorrufen. Forscher konnten sie bisher nicht eindeutig als solche identifizieren, geschweige denn die Existenz menschlicher Pheromone überhaupt bestätigen.

Mit freundlicher Genehmigung der Marke

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„Die Herausforderung besteht darin, dass Menschen sehr stinken. Und die Forschung zu allem, was mit Anziehung, insbesondere sexueller Anziehung, zu tun hat, ist wirklich dürftig“, sagt Dr. Tristam Wyatt, leitender Forscher am Zoologischen Institut der Universität Oxford und Autor von „Pheromones and Animal Behavior“. „Abgesehen von den Ethikkommissionen ist es schwierig, mit Menschen zu arbeiten. Wir denken zu viel, wir lernen zu schnell“, fährt Wyatt fort. „Da wir Säugetiere sind, könnten wir durchaus Pheromone haben, aber bisher wurden noch keine gefunden.“

Pheromone wurden erstmals 1959 als Chemikalien identifiziert, die bei Mitgliedern derselben Art bestimmte Verhaltensweisen hervorrufen, einschließlich, aber nicht beschränkt auf, sexuelles Verhalten. Copuline und Androstenol könnten menschliche Pheromone sein, aber die Forschung sei nicht endgültig, sagt Dr. Wyatt. „Eigentlich handelt es sich um ein Problem des Publikationsbias. Menschen veröffentlichen nur, wenn sie etwas Positives finden“, erklärt er. „Es passt in die umfassendere Geschichte des gesamten Problems der Psychologie: Dinge, die wirklich schöne Ideen sind, können in kleinen Experimenten eine Wirkung zeigen. Aber wenn man versucht, es zu wiederholen, stellt man fest, dass da tatsächlich nichts war.“ Aber solche Studien, darunter eine, die Anfang der 90er Jahre von Erox finanziert wurde, haben dennoch jahrzehntelang dazu beigetragen, den Mythos von mit „Pheromonen“ versetzten Produkten zur sexuellen Anziehung zu verbreiten.

TikTok ist lediglich eine neue Plattform, auf der diese Produkte verkauft werden können. „Es geht einfach darum, neue Zielgruppen zu gewinnen und das Marketing mit der Zeit zu gehen“, sagt Wyatt. Und TikTok ist besonders geschickt darin, ein kurzlebiges Produkt wie Parfüm zu vermarkten. Die Kategorie hat in den sozialen Medien insgesamt Fuß gefasst, aber im Gegensatz zu Instagram oder YouTube ist der Algorithmus von TikTok in der Lage, Zielgruppen anzulocken, die zuvor nicht in die Welt der Düfte eingetaucht waren, sagt Eden Campbell, Strategiemanager bei der Kreativagentur Movers+Shakers New York City. „Der Unterschied zu TikTok besteht darin, dass auf der ‚Für Dich‘-Seite Dinge angeboten werden, von denen man nie gedacht hätte, dass sie Sie interessieren würden.“

Das Beschreiben eines Gefühls oder einer Emotion kann weitaus nachvollziehbarer sein als das Auflisten von Notizen, für die der Betrachter möglicherweise keinen Bezugsrahmen hat. „Letztendlich sind Ihnen die hohe Note, die mittlere Note und die tiefe Note egal, besonders wenn Sie nicht in der Parfümbranche tätig sind, es riecht nach etwas, von dem Sie noch nie gehört haben.“ ' „Es geht um die Ergebnisse, die man erzielt“, sagt Campbell. „Gen Z ist die erste Generation, deren physisches und digitales Leben miteinander verflochten sind. Und was wir gesehen haben, ist, dass so viele dieser viralen TikTok-Produkte auf Erfahrungen basieren, die sehr auf die Sinne ausgerichtet sind.“

Dass TikTokker die Noten dieser Parfums oft nicht ausführlich beschreiben, ist kein Fehler, sondern genau der Grund, warum diese Produkte viral gehen. „TikTok wird diese Entwicklung wirklich in viel größerem Maße vorantreiben. Und viele Dinge, die Schönheitsprodukte verkaufen, sind Menschen, die über den FOMO-Effekt sprechen“, fügt sie hinzu. „Parfüm ist unsichtbar. Diesen Hype zu erzeugen, den man nicht erklären kann, wenn man ihn nicht hat, ist meiner Meinung nach ein wichtiger Grund dafür, warum die Parfums viral gegangen sind.“

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Wenn es um sexuelle Anziehung geht, ist es ein schöner Gedanke, allgemein ansprechend zu sein, aber für viele von uns bevorzugen unsere Vorstellungen von Romantik das Konzept einer einzigen wahren Liebe. Wissenschaftler haben auch versucht herauszufinden, ob unsere Nase eine solche Kompatibilität erkennen kann – zumindest genetische Kompatibilität. Dr. Wyatt verweist auf eine Studie aus den 90er Jahren, in der festgestellt wurde, dass Frauen, die verschwitzte T-Shirts erhielten, die von verschiedenen Männern getragen wurden, von den Düften der Männer angezogen wurden, die sich genetisch am stärksten von ihnen unterschieden. Forscher sind jedoch immer noch skeptisch. „Es ist eine Geschichte, die oft rund um den Valentinstag auftaucht. Und es gibt ein paar Start-up-Unternehmen, die Ihr T-Shirt analysieren oder alles Mögliche tun, aber leider steckt dahinter keine fundierte Wissenschaft“, sagt Dr. Wyatt.

Das Geschichtenerzählen rund um Phlur's Missing Person versucht, denselben Zauber einzufangen, indem die Marke zusammen mit dem Parfüm weiße T-Shirts an Influencer wie Rigler verschickte. Natürlich erhält jeder Kunde die gleiche Parfümflasche und keine speziell auf die Haut seines Liebhabers zugeschnittene Formel. Aber Missing Person hat eine gewisse Veränderlichkeit, indem es sich als „Hautduft“ positioniert, eine Kategorie von Düften, die unser eigenes Aroma durchdringen lässt. Pure Instinct Crave fördert in ähnlicher Weise seine Fähigkeit, sich „an den pH-Wert Ihrer Haut anzupassen“ und verspricht so einen Duft, der für jeden Träger sowohl universell als auch einzigartig ist.

Dein Duft, aber besser.

„Es ist sauber und schmutzig zugleich. Es ist sexy und transparent zugleich. Tatsächlich ist es also eine Frage des Widerspruchs, wenn man einen Hautduft kreiert. Und das ist das Schöne daran“, sagt Dora, Senior-Parfümeurin bei Firmenich Baghriche, der an Parfums wie dem Blockbuster Glossier You mitgearbeitet hat. Hautdüfte basieren oft auf Moschus, einem Parfümbestandteil, der ursprünglich aus den Drüsen von Hirschen gewonnen wurde, heutzutage aber aus ethischen Gründen aus synthetischen Quellen gewonnen wird, um ein Aroma zu erzeugen, das sowohl blitzsauber als auch animalisch ist.

Von Gabi Thorne

Von Kara Nesvig

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Und das ist ein Teil des Reizes: Es ist Ihr Duft, aber besser. „[Unser pH-Wert] ist nicht neutral. Auch wenn wir keine Kleidung tragen, gibt es den pH-Wert unserer Haut. Unsere Kultur, unsere Umwelt, was wir essen, wo wir leben – all das beeinflusst die Formel unserer Haut, die Basis, und der Geruch unserer Haut. Ein Duft wird darauf reagieren“, sagt Baghriche. Sie stellt fest, dass es nicht nur chemische Unterschiede in der Art und Weise gibt, wie wir Parfüme an uns selbst und anderen riechen, sondern auch eine soziale und psychologische Wahrnehmung. „Es kommt darauf an, wie man es trägt. Es ist wie ein Outfit“, fügt sie hinzu. „Die Gestalt eines Menschen, das Verhalten, beeinflusst alles.“

Es überrascht nicht, dass es TikTok-Benutzer gibt, die ihre Enttäuschung über die Wirkung oder deren Fehlen, die sie mit diesen Pheromondüften erlebt haben, geäußert haben. So universell ein Parfüm auch sein mag, Gerüche sind immer noch weitgehend subjektiv und hängen von unserem persönlichen Geschmack und unserer kulturellen Erziehung ab, bemerkt Baghriche. Das hat ihrer Beliebtheit aber keinen Abbruch getan, denn das Gefühl des Verlangens ist vielleicht universeller, als es jeder Geruch jemals sein könnte. „Die Vorstellung vom Duft einer anderen Person ist sehr intim und verständlich. Ich denke, als Kollektiv sind wir alle an einem Ort, an dem wir uns Geborgenheit, Geborgenheit und die Wärme von jemandem wünschen, den wir lieben“, sagt Chriselle Lim über die Beliebtheit von „Missing Person“.

Von Gabi Thorne

Von Kara Nesvig

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Jeder mit einem TikTok-Konto könnte auch eine schnelle Google-Suche durchführen und feststellen, dass die Existenz menschlicher Pheromone immer noch zur Debatte steht und die Versprechungen dieser Parfüme daher wahrscheinlich übertrieben sind. Aber die meisten Menschen tun das nicht, sagt Dr. Wyatt, weil die Fantasie von garantierter Liebe oder Sex zu attraktiv ist, als dass man sie sich entgehen lassen könnte. „Es geht zurück zur Hoffnung. Wir suchen jemanden. Und wenn dadurch die Chance erhöht wird, jemanden zu finden, dann ist das ein sehr attraktives Angebot.“

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