Ist die Zusammenarbeit von Blue Bottle mit The Weeknd gut für Spezialitätenkaffee?

Promi-Partnerschaften sind in der Kaffeebranche nichts Neues. Von Schauspielern und Profisportlern bis hin zu Musikern und Social-Media-Influencern war die Werbung durch Prominente bereits in den frühen 1980er Jahren ein wichtiger Bestandteil des Kaffeemarketings.

In den letzten Jahren haben nicht nur immer mehr Persönlichkeiten des öffentlichen Lebens eigene Kaffeemarken auf den Markt gebracht, sondern auch immer mehr Prominente mit Spezialitätenkaffeeunternehmen zusammenarbeiten.

Letzte Woche kündigte Blue Bottle Coffee im Rahmen einer Zusammenarbeit mit dem Musiker The Weeknd seine neue Samra Origins-Reihe an. In einer Pressemitteilung sagte das Unternehmen, Samra Origins sei „eine Marke und Produktlinie, die die äthiopische Kultur und Exzellenz im Kaffeebereich feiert“.

Angesichts des Rufs von Blue Bottle als Pionier der Branche besteht kein Zweifel an der Qualität des Produkts. Allerdings müssen wir uns gleichzeitig fragen: Bieten Partnerschaften wie diese einen Mehrwert für Spezialitätenkaffee? Lesen Sie weiter, um mehr zu erfahren.

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Am 9. Mai 2023 brachte Blue Bottle den ersten Kaffee der Samra Origins-Reihe auf den Markt – einen äußerst seltenen Äthiopien Wolde Faye Koricha COE #7. Vor der Veröffentlichung mussten sich Interessenten, die den Kaffee probieren wollten, auf eine Warteliste setzen.

Der natürlich verarbeitete, hell geröstete Micro-Lot-Kaffee ist für 65 US-Dollar pro 100-g-Dose erhältlich. Für diesen Preis liegt dem Kaffee auch ein Sammelheft mit Originalkunstwerken von Samra Origins bei.

Die Sorte 74110 belegt beim Cup of Excellence Äthiopien-Wettbewerb 2022 den siebten Platz. Blue Bottle identifiziert Geschmacksnoten von Rose, Mandarine und Erdbeere im Kaffee, der letztes Jahr beim CoE Äthiopien 89,78 Punkte erhielt.

„Äthiopischer Kaffee ist wirklich eine Klasse für sich und das Land nimmt einen besonderen Platz in unserer Blue Bottle-Community ein“, sagte Karl Strovink, CEO von Blue Bottle Coffee, in einer Pressemitteilung. „Ich freue mich, dass wir unser Engagement dort mit Samra Origins ausweiten, damit wir weiterhin das Beste des äthiopischen Kaffees teilen und unser Produzentennetzwerk im Land unterstützen können.“

Um die Frage zu beantworten: Der äußerst seltene äthiopische Wolde Faye Koricha COE #7-Kaffee ist sicherlich exklusiv. Blue Bottle beschreibt die erste Einführung von Samra Origins als „unser hochwertigstes Kaffeeangebot: ein Cup of Excellence-Mikrolot mit nur 1.700 verfügbaren Bestellungen“.

Im Sommer 2023 wird Blue Bottle jedoch eine Samra Origins-Mischung auf den Markt bringen. Das Unternehmen gibt an, dass die Mischung während Schröpfsitzungen mit Benjamin Brewer, Leiter Innovation & Qualität, sowie The Weeknd und seiner Mutter – einer Äthiopierin – entwickelt wurde.

Da auch eine Mischung im Sortiment verfügbar ist, erweitert dies sicherlich den Kreis der Verbraucher, die sich für diese Kaffeesorten interessieren – und bietet außerdem eine Reihe von Preisklassen.

Seit der berühmte US-Baseballspieler Joe DiMaggio 1983 in einem TV-Werbespot für den Mr. Coffee Brewer auftrat, ist die Werbung von Prominenten in der Kaffeeindustrie prominent.

Eine der bekanntesten Markenpartnerschaften ist zweifellos die des US-Schauspielers George Clooney und Nespresso. Der Schweizer Hersteller von Kaffeekapseln engagierte Clooney Mitte der 2000er Jahre als Gesicht der Marke, und der Schauspieler spielte 2006 in seiner ersten Nespresso-TV-Werbung mit.

Die Kampagne war ein unbestreitbarer Erfolg. Während Clooney Berichten zufolge durch seine Rolle als Markenbotschafter 40 Millionen US-Dollar verdient hat, stiegen die Verkäufe von Nespresso in den vergangenen Jahren katapultiert an – mit geschätzten 14 Milliarden produzierten Kapseln pro Jahr.

Weitere bemerkenswerte Partnerschaften mit Prominenten im Kaffeebereich sind:

Die Liste lässt sich sicherlich fortsetzen – darunter Prominente und Marken wie Iggy Pop und Stumptown Coffee Roasters, Taylor Swift und Starbucks sowie Hugh Jackmans Kaffeemarke Laughing Man.

Über die Wertschöpfung für Kaffeemarken (und die betreffenden Prominenten) hinaus ist es Ansichtssache, ob diese Empfehlungen für die Kaffeeindustrie von Vorteil sind oder nicht.

Einerseits kann die Unterstützung von Prominenten dazu beitragen, dass sich mehr Menschen für Spezialitätenkaffee interessieren – und so letztlich auch die Branche unterstützen. Darüber hinaus kann die Partnerschaft mit Kaffeemarken Prominenten dabei helfen, das Bewusstsein für bestimmte Themen und Anliegen zu schärfen, die ihnen wichtig sind.

Mittlerweile gibt es aber auch das Argument, dass diese Empfehlungen den Spezialitätenkaffee kommerzialisieren und ihn dadurch seinen „Vorsprung“ und seine Authentizität verlieren. Spezialitätenkaffee ist stolz auf Qualität, Nachhaltigkeit, Transparenz und Rückverfolgbarkeit, aber unterstützen diese Partnerschaften dieselben Werte? Die Frage ist schwer zu beantworten, und jeder hat seine eigene Perspektive.

Zurück zur Samra Origins-Reihe von Blue Bottle: Diese Kaffees stammen ausschließlich aus Äthiopien. Der Grund dafür liegt im kulturellen Erbe und der Identität von The Weeknd (oder Abel Tesfaye).

„Die äthiopische Kultur ist ein wichtiger Teil meiner Identität und ich bin stolz darauf, mit dem Team von Blue Bottle Coffee zusammenzuarbeiten, um ein Licht auf äthiopische Traditionen, Werte und natürlich Kaffee zu werfen“, sagte The Weeknd in einer Pressemitteilung. „Als ich aufwuchs, sah ich zu, wie meine Mutter Buna Tetu durchführte, eine traditionelle äthiopische Kaffeezeremonie. Diese Sinneserfahrung prägte mein Verständnis von Gemeinschaft und lehrte mich, meine Wurzeln immer zu ehren.“

„Samra Origins ist ein echtes Leidenschaftsprojekt, von dem ich hoffe, dass es Neugier weckt und die Unterstützung für das äthiopische Volk fördert und gleichzeitig die Wärme und Freundschaft verbreitet, die so tief in der äthiopischen Kultur verwurzelt ist“, sagte er.

Aufgrund der Wurzeln von The Weeknd in Äthiopien fühlt sich die Samra Origins-Reihe bereits authentisch und echt an. Es steht zur Debatte, wie viel Beteiligung der Musiker an der Beschaffung und Herstellung des Kaffees hatte, aber es ist klar, dass er sich für die Unterstützung Äthiopiens und seines Kaffeesektors einsetzt.

Blue Bottle wird an den XO Humanitarian Fund von The Weeknd spenden, der das Welternährungsprogramm der Vereinten Nationen unterstützt. Der Fonds konzentriert sich insbesondere auf Äthiopien, wo derzeit mehr als 20 Millionen Menschen dringend humanitäre Nahrungsmittelhilfe benötigen.

Es ist unbestreitbar wichtig, auf dieses Anliegen aufmerksam zu machen. Und wenn man bedenkt, dass Kaffee über 30 % der äthiopischen Exporte ausmacht, kann die Förderung der hohen Qualität des Kaffees des Landes dazu beitragen, seine Produzenten zu unterstützen.

Angesichts der Tatsache, dass The Weeknd derzeit mit über 108 Millionen monatlichen Hörern der meistgehörte Künstler auf Spotify ist, ist seine Fähigkeit, die Bekanntheit zu steigern und den Konsum von Kaffeespezialitäten anzukurbeln, enorm.

Partnerschaften zwischen Kaffee und Prominenten werden so schnell nicht verschwinden. Sowohl für Spezialitätenkaffeemarken als auch für Prominente sind Kooperationen und Empfehlungen nützliche Möglichkeiten, Einnahmen zu generieren und das Verbraucherinteresse zu steigern.

Und ob Sie sie mögen oder nicht, diese Partnerschaften sind wertvoll. Bei Spezialitätenkaffee muss lediglich sichergestellt werden, dass er seine Integrität behält – was manchmal leichter gesagt als getan ist.

Anmerkung des Herausgebers: Dieser Artikel wurde am 16. Mai 2023 bearbeitet, um klarzustellen, dass Blue Bottle im Sommer 2023 eine Samra Origins-Mischung herausbringen wird.

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Bildnachweis: Blue Bottle Coffee

Perfekter Alltag

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Tasmin ist Chefredakteurin bei Perfect Daily Grind und verantwortlich für die wöchentliche Berichterstattung der Publikation.